Il Lanificio Vitale Barberis Canonico, tra i più antichi al mondo con 352 anni di storia e giunto alla tredicesima generazione familiare, ha inaugurato il 22 aprile il suo primo spazio espositivo in Via Fatebenefratelli 16 a Milano in collaborazione con la rinomata sartoria A. Caraceni.
La formula unisce i concetti di showroom, laboratorio culturale e luogo d’intrattenimento, con l’obiettivo di far conoscere il marchio e i tessuti Vitale Barberis Canonico agli amanti del Made in Italy e dell’abbigliamento maschile. L'obiettivo è di consolidare la brand identity del lanificio e avvicinarsi al consumatore finale favorendone le occasioni di contatto e coinvolgendolo sotto l’aspetto emozionale.
Trasmettere la cultura del tessuto e del bel vestire è certamente un obiettivo che l’azienda si pone con l’apertura di questo spazio milanese. Per Vitale Barberis Canonico la sfida è rendere visibile l’invisibile, cioè affermare l’importanza dell’ingrediente tessuto all’interno del mondo della moda. Il ruolo del lanificio è quello di “Designer behind the designer”, cioè veri e propri stilisti dietro gli stilisti, perché il tessuto gioca un ruolo fondamentale nello stile, nella qualità e nel piacere dell’abito.
Bespoke hugs,
Fabio
