Dell'Oglio - Sicilian style since 1890

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A humble, well-educated, elegant and passionate person. This and more is Mario dell’Oglio, fourth generation leading the family-run boutique. After a short expericence as an Economics teacher at Palermo University, he decides to dedicate himself to the business founded by Santi dell’Oglio, his great-grandfather, in 1890. “We used to sell hats, shirts and walking sticks hailing from England” – recalls father Vincenzo, a true Sicilian gentleman, in his sartorial three-piece suit and 25-year-old polished shoes, even more charming thanks to their age. Grandfather Mario, in the 40’s, when every man used to go to the tailor’s to dress, was the first to bring ready-to-wear garments in Sicily. “You are crazy, nobody will ever buy it” – allegedly he was told. At that time, wearing off-the-peg jackets was unthinkable “Nevertheless, by the end of the season we had sold everything” - he says smiling. Dell'Oglio family - back in the first years of the XXth century - already used to advise the aristocrats and the Sicilian upper-class as for suits and accessories.“In the 40's we had made-to-measure hats in the shop, thanks to a futuristic tool measuring the shape of the customer's head, so as to ensure the perfect fitting” - says Vincenzo Dell'Oglio. In the 30’s grandfather Mario, son of Santi, will start selling British hats from brands such as Lock; Vincenzo, the third generation, opened up a new shop, whereas Mario, in 2000 launched D’O Libertà, the third family boutique, entirely focused on womenswear.
Today Dell’Oglio has three boutiques in the Sicilian city of Palermo: one for her and two for him, divided in sportswear and classic. In addition to the retail of some big brands, they have their own private label collection, generating the biggest part of the revenues, they offer a made-to-measure service with Caccioppoli fabrics and also sell online through and innovative e-commerce platform. Mario, a true Sicilian gentleman is very passionate about his job and wants to communicate a Sicilian style without the usual cliché, yet with “strong hues, contrasts and contaminations” – as he likes to say. His passion is unabashed and contagious: he does not like coloured pocket squares, preferring white ones over the others, the side vents of his jackets are 1 cm less deeper than the pockets and a mix of different fabrics is his signature. The city of the “quattro canti”, mentioned in the famous Gattopardo novel and result of a mix of architectural styles and different cultures is very well linked with the story of dell’Oglio family, that is well appreciated in the city. The Italian story of this family is beautiful and must be communicated to younger generations.
Bespoke hugs,Fabio ________________
Una persona umile, colta, elegante, educata ed appassionata. Questo e tanto altro ancora è Mario dell’Oglio, quarta generazione alla guida della boutique familiare, che - dopo un’esperienza da docente alla facoltà di Economia e Commercio di Palermo - si dedica appieno all’attività iniziata da Santi dell’Oglio, il suo bisnonno, nel lontano 1890. “Vendevamo cappelli, camicie e bastoni provenienti dall’Inghilterra” – ricorda papà Vincenzo, vero gentleman palermitano, nel suo abito sartoriale a tre pezzi e scarpe con venticinque primavere, lucidate, curate e impreziosite dai segni del tempo. Il nonno Mario, negli anni ‘40, quando ogni uomo vestiva dal sarto, è stato il primo a portare la confezione in Sicilia. “Sei pazzo, non la comprerà nessuno” - gli avrebbero detto. Per l’epoca, infatti, era impensabile vestirsi con giacce già fatte, “Eppure a fine stagione avevamo venduto tutto” - sorride. “Facevamo anche cappelli su misura con un avveniristico strumento che registrava la forma della testa del cliente, per evitare che il cappello gli stesse male”. I dell’Oglio già nei primi anni del secolo scorso consigliavano e guidavano la nobiltà e l’alta borghesia cittadina nella scelta di abiti e accessori. Sono gli anni ‘30 del ‘900 e il nonno Mario, figlio di Santi, guarda oltralpe proponendo a Palermo i celebri cappelli inglesi di Lock. Sarà Vincenzo, poi, terza generazione, ad aprire un altro negozio, mentre con Mario, nel 2000 si inaugurerà D’O Libertà, la terza boutique della famiglia, dedicata solo alla donna.
Oggi dell’Oglio ha tre boutique nel capoluogo siculo: una per la donna, e due per l’uomo, divise in classico e sportivo. Oltre alla rivendita di alcuni grandi marchi, ha una linea propria che genera gran parte del fatturato, offre un servizio di su misura con tessuti del partenopeo Caccioppoli ed è anche presente online con un e-commerce innovativo. Mario, appassionato gentleman siculo, vuole comunicare uno stile siciliano scevro di abusati cliché e carico di “tinte forti, contrasti e contaminazioni” - per usare le sue parole. La sua passione è autentica e contagiosa; non ama le pochette colorate, preferendole bianche, gli spacchi nelle sue giacche pronte in taglia arrivano 1 cm sotto la tasca e i mix di tessuti e grammature sono la sua firma. La città dei quattro canti, decantata nel Gattopardo e impreziosita da un meltin’ pot di stili e culture si è intrecciata ormai indissolubilmente con la storia della famiglia dell’Oglio, ben voluta da tutti. E non potrebbe essere altrimenti, perché la loro è bella storia familiare italiana e di successo, che va raccontata e comunicata alle nuove generazioni.